La etiqueta es el “vestido” de cualquier producto, siendo esencial para los que están envasados, pues raramente el envase permite ver el producto: es la etiqueta la que ofrece la información sobre el mismo, a la vez que transmite una imagen de marca y de empresa. Por su parte el diseño de la etiqueta, a la vez que contribuye a la imagen de marca, refuerza la percepción de ciertos atributos subjetivos por parte del comprador o consumidor, normalmente de forma semiconsciente a través del color, las formas, las líneas, etcétera, y las connotaciones psicológicas y culturales que conllevan.

La parte más creativa del desarrollo de una etiqueta para un producto determinado es la del diseño. El diseño es la combinación de varios factores (colores, líneas, dibujos, iconos, composición, textos...) que producen un resultado subjetivo, una percepción positiva en el observador, aparte de facilitar la llegada de la información sobre el producto al receptor. En cierto modo, el objetivo de una etiqueta es que el producto “se venda por sí solo”, algo de importancia crítica en un mercado donde cada vez más el producto se encuentra expuesto en lineales de grandes superficies.

La parte más creativa del desarrollo de una etiqueta para un producto determinado es la del diseño. El diseño es la combinación de varios factores (colores, líneas, dibujos, iconos, composición, textos...) que producen un resultado subjetivo, una percepción positiva en el observador, aparte de facilitar la llegada de la información sobre el producto al receptor. En cierto modo, el objetivo de una etiqueta es que el producto “se venda por sí solo”, algo de importancia crítica en un mercado donde cada vez más el producto se encuentra expuesto en lineales de grandes superficies.